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从1000粉的素人到V影响力最具潜力大V,车漫黄小邪做对了什么?

这几天,是微博大V的盛宴——出现在V影响力峰会上,是微博大V们的无上荣耀。一方面,就像大会的主题一样,拿奖能证明自己的影响力、同时再次放大影响力;另一方面,拿奖后的微博大V可以更好地开展业务,广告刊例又要涨价了。作为中国目前最古老,也是最具活力的内容生态,微博举办的V影响力峰会,一直都是内容创业的风向标。

这次微博V影响力峰会上的大V熟悉的面孔居多,正如我此前所言,不论是微信、微博还是秒拍,都出现了马太效应,强者恒强,流量被大V们所把控,新的玩家内容再好都很难出头。

也有例外,“最具潜力大V奖”就全部是新面孔。“罗超频道”此前曾关注过的漫画车评人车漫黄小邪出现在了这个版本上,在数量众多的汽车自媒体中脱颖而出。

半年前,她在微博只有1000多粉丝,是一个普通用户;今天在微博粉丝已经达到54万,从互动数据和内容来看,数据应该没有水分,在汽车领域堪称大V。

在黄小邪刚刚入行时我就曾预测,她一定会红。那么半年时间,在微博已是红海的大环境下,黄小邪如何逆袭的?

一个大的背景是,微博的积极转型个性化推荐平台,给后来者提供了崛起的机会。正如前文所言,微博、微信等成熟平台上出现了马太效应,平台活力降低,微博意识到这一点后已在积极转变,通过垂直化战略和个性化算法来给新玩家机会。最近微博的一次规则调整是,关注信息流不再以时间排序,而是结合用户兴趣进行兴趣流推荐,类似的种种动作,让更多优质内容得到分发,所以,车漫黄小邪等新面孔得以出现在许多并没有关注她们的用户的信息流中,进而获取了用户。

不过,更加重要的原因还是,车漫黄小邪的独特性。从车漫黄小邪逆袭也能看出,自媒体在当下这个时代要能逆袭的方法。

第一,黄小邪具备“走红”的基础条件。

明星走红靠两样,一个是人设、一个是技能。

柳岩的罩杯、林志玲的声音、舒淇的性感,葛优的幽默,是他们的人设;技能则是演技、唱功等等硬功夫。自媒体要走红,同样需要这两个要素,人设是定位,技能是内容。龚文祥的微商第一大V、咪蒙的妇女之友、Papi酱的吐槽,就是人设,同时,源源不断地生产优质内容,也至关重要,要么能写文章,要么能出视频,要么能源源不断创作有价值的碎片化短内容,总之要持续地生产。

车漫黄小邪恰恰具备这两个要素。

人设方面,黄小邪人称“车圈吴莫愁”,因她的外形装扮与歌手吴莫愁极其相似,一眼看过去宛如吴莫愁本尊。

而且她本人的性格也和吴莫愁非常相似,才华横溢的同时,人也特别酷。身为一名超典型性北京大妞,她性格火爆直爽,走路带风,当别的女孩讨论美白针和美白丸到底哪个更管用的时候,她在沙漠里开着越野车准备浪迹天涯。

除去车评师的身份,车漫黄小邪还是纹身师、编辑、摩托车车手、拥有赛车驾照。在被雄性荷尔蒙霸占的车评界,懂车的女人绝对是凤毛麟角,而像黄小邪这样又懂车又才华横溢的姑娘更是万里挑一。

技能方面,黄小邪做的内容是漫画车评,结合自己的画画技能和汽车知识,将汽车内容做成漫画或者动画视频,风格二次元,迎合了众多年轻人的碎片化内容消费习惯。看看黄小邪微博最近的几个内容:“如果唐僧取经骑得不是白龙马,而是开车,那一定要这辆越野车才行!”“2030年的奔驰、宝马、奥迪、保时捷大概长这样[笑cry] ”“一张图教你区别大众汽车,还不快马了[并不简单]~”,评论都过百,成功地将汽车评论变得娱乐化,在同质化的标准化车评内容中显得很差异化。总之,她可以持续创作迎合读者口味的内容。

第二,今天自媒体要走红还得有人捧。

今天专业自媒体数量已超过100万,注意力稀缺、内容供给过剩,要像Papi酱或者当年的草根大V们一样,单枪匹马走红已经很难,不论是车漫黄小邪还是办公室小野,今年走红的新V们都有一个共同特色,就是有团队在捧,说得专业点是有团队包装,据了解小邪的核心团队总策划赵一飞、制作张骞、个人品牌包装与推广负责人推手二万,均有着在各自领域十年的成功经验。

车漫黄小邪背靠的是汽车之家,8月14日汽车之家宣布将投资1000万包装张玥玥,打造汽车头部网红“车漫黄小邪”。汽车之家对她的包装体现在两个方面:一个是内容上的支持,汽车之家的网红孵化团队跟她一起策划选题和内容,集团队之力进行内容生产,战斗力比单枪匹马的汽车自媒体更强;一个是投入资金和资源对黄小邪进行推广,比如让黄小邪登陆纽约时代广场做话题营销,酷似歌手吴莫愁、万圣节无脸男面试等,再比如通过高调发布让诸多权威媒体报道,再辅以娱乐圈、汽车圈和科技圈自媒体造势配合。

汽车之家正在大力推进自媒体战略,成立车家号自媒体平台的同时,投入亿元资金启动“造星计划”,通过平台的资金投入、品牌背书、流量资源、商业化能力对汽车自媒体进行专业包装,其计划在未来两年与1000个汽车自媒体合作,车漫黄小邪成为v影响力最具潜力大V,说明汽车之家包装策略已首战告捷。

事实上,整个内容行业都呈现出了自媒体专业化的趋势,不只是自媒体成了一个职业,自媒体走红需要专业团队包装也是必然的趋势,行业现在流行MCN模式,微博、今日头条、陌陌、腾讯等等都与MCN合作,就是看中专业机构的策划和包装能力。

从车漫黄小邪的成功逆袭,以及今年微博V影响力峰会上的风向来看,内容创业未来会发生这些事:

1、顶部效应明显,平台会通过运营规则调整、强化个性化算法和垂直领域战略,来刻意避免顶部效应,给新玩家或者一直不红的自媒体机会,所以,内容创业永远不晚。

2、多平台运营成趋势,一处水源供全球成必然。不只是写文章和做视频的自媒体要一处水源供全球,做短内容的也要有这样的意思,粉丝不只是微信微博有,今日头条微头条、知乎、百度、企鹅、UC、网易、搜狐等等平台都有粉丝,有已经在强化或者准备做短内容。黄小邪的阵地除了汽车之家、微博外就还有诸多视频平台和个性化资讯客户端,在多个平台都是大V的才是真大V。

3、人设将变得越来越重要,可能比内容还要重要。能做内容的人很多,但产出内容的同时给自己贴上独特的标签,将变得至关重要。龚文祥到处炫富,一个目的就是贴上“自媒体首富”的标签,影响力不亚于跟奥巴马握手。

4、专业化运作,抱团做大取代单枪匹马。内容创业还是春天,抱团不是为了取暖,而是一起滚雪球。如果大V们只是撩撩粉丝,自然不需要专业化运作;如果要做大做强,就必须要团队化、专业化运作,新的要有专业团队包装,老的要要专业团队服务,三五个人十来条枪自然可以干过单枪匹马。

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