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小程序从此可局部营销

最近微信小程序动作频频,二维码长按识别、第三方托管、小程序码、公众号关联不同主体小程序等等,可以看得出微信在努力为小程序导量,楼主今天不谈上诉功能,只谈谈4月22日发布的新特性-公众号文章中支持添加小程序卡片。

为什么楼主对该功能特别在意,主要是因为这功能会给小程序带来一些内容营销策略的改变,可对局部功能或内容进行聚焦营销,在说这个改变前,需要科普一下url参数、动态链接以及静态链接的区别:

  • url参数,指的是链接末端如“?参数名1=内容2&参数名2=内容2”这样的补充字符,一个链接加上这些字符后,页面内就能捕获指定参数
  • 静态链接,不带url参数的链接
  • 动态链接,不是我们普通人理解的“有动画”的链接页面,web领域里说的动态链接,指的加了url参数的链接,利用参数,我们可以实现无限个不同页面内容的展示,一般某篇资讯的详情页就是靠这种方式呈现的。

拿百度来举例,当你搜索不同内容的时候,实际上是在改变链接上的url参数,实现不同结果页的展示

了解完这个区别后,接下来谈谈我对微信小程序这个小卡片特性的体验过程:

4月22日,微信公开课推送了一篇文章《这条推送里插入了一个小程序》,大致的意思是在编辑公众号文章时,可从多媒体区域选择“小程序”,并插入一条跟公众号关联的小程序卡片

公众号管理后台

公众号文章中的小程序卡片

看到这个,我当时欣喜若狂,马上就打开电脑着手研究,并给本公众号撰写了一篇文章《Nodes里两个有意思的思考》,没有太多的测试我就群发布了文章。

4月23日早上8:52发的文章,文章里插入了两个小程序卡片,用意是让文章读者点击并跳转到对应的小程序内页,但结果让我失望了,当时两个卡片只能只能跳转到Nodes的首页,我又再研究了一下,总结了一下这个功能:

  1. 小程序卡片只能跳转到对应的静态链接,没法传递参数
  2. 能跳转的页面仅限于发布小程序时配置的页面(也是静态链接)

当时相当失望,因为这样的话,跟在文章里放一个小程序码其实差别不是特别大,只不过跳转的方式更简单罢了。

但后来又想了一下,这会不会是个Bug?

于是让相关的朋友找微信的开发同学确认,还真是个Bug,正在修复。

后来到了下午16:30左右,果不其然,文章里的小程序卡片如愿以偿地跳转到对应的动态链接。

所以,实际上,这次特性的功能特别开放,从技术侧能总结为:

  1. 小程序卡片能跳转到小程序源码中app.json里配置的页面路径(静态链接)
  2. 所配置的路径中可用?和&实现参数传递,即实现了动态链接的配置,如图

这特性最大的亮点是让小程序支持了动态链接的推广,可别小看这个特性,

在此特性出现前,推广小程序时,不管是二维码入口、搜索入口、历史列表入口等所有的入口,除了利用API生成指定二维码的入口外,所有的入口导向的小程序页面都必须是静态链接,而利用API生成指定二维码却是有数量限制的,这意味着什么呢?我举个栗子大家就懂了,

假设目前有个资讯小程序,里面的每个资讯详情都用了同一个模板,只是内容上面会有差别,外观布局都是一样的,这时候要推广其中的某个资讯

在小程序这个新特性出来前,我们要实现这样的目的,只能靠用同样资讯模板填充不同的内容来实现一个不同的资讯页面,然后提审并发布这个页面,之后对这个页面对应的静态链接进行推广,这过程有多麻烦是不言而喻的。

而有了这个“支持动态链接推广”的特性后,这事就好办了,这时候小程序内只需要有一个资讯模板页,然后通过动态链接去拉取不同资讯的数据,实现不同资讯的展示,然后直接推广这个动态链接即可。

再类比到“Nodes”小程序上的话,以往我是不可能单独推广某个思维导图的(我不可能为每个用户单独做一个静态页),现在有了这个特性,我能在得到用户授权后,单独推广这个用户的某个思维导图,例如:

很酷有木有~

在文章中通过点击“阅读全文”跳转到对应H5的方式,对比于通过小程序卡片跳转到对应的小程序页面,两者的优缺点还有待各位客官挖掘~

最后天马行空YY猜想一下:

  1. 小程序卡片应该不止一种表现形式,可能更多形式在开发中。为啥?请看下图,如果只有一种干嘛要确认呢,不会是交互设计师犯病了吧?
  1. 小程序也许能直接分享朋友圈。为啥?首先,通过二维码能间接分享小程序的静态链接到朋友圈。再有,通过公众号文章又能间接分享动态链接到朋友圈。那为啥不直接让小程序卡片分享到朋友圈?只差一步了。

说完,感谢大家~

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