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2014年自媒体将走向垂直细分和本地化

要过年了,除了疯狂抢红包之外,我们做的另外一件事情很可能是聚餐。跟亲戚,跟同学,跟旧友,难免都会小聚一下。如何决定去哪里吃呢?很多吃货朋友竟然是通过自媒体了解到的,这有点出乎我意料,貌似美食自媒体最近挺火爆的。几番打听后,我认为美食自媒体是继科技自媒体之后的下一个热点领域。

搜狐“美食自媒体”的火爆

搜狐正在搞“春节寻味活动”,虽然没有微信红包这样的全民运动这么火爆,但在美食餐饮行业却掀起不小的波澜。这个活动面向搜狐新闻客户端近500名美食作者征文,以图构建中国的美食文化地图。用50部iPhone5、3万元现金作为奖品,吸引美食自媒体创作美食相关内容。

搜狐之所以做这个活动,因为其去年已经建立“搜狐美食自媒体联盟”,号称是全国最大的自媒体联盟,覆盖中国TOP60+主流城市 500+位当地美食家,包括《舌尖上的中国》美食评论家董克平,“潮汕味道”运营者,汕头市潮菜研究会会长张新民。从自媒体数量来看,超过了我所在的微信第一自媒体联盟WeMedia。WeMedia成员目前只有100多位。 

“美食寻味”活动,全国的搜狐美食自媒体都参与进来,搜狐也拿出众多推广资源相互配合,将自媒体的内容与平台的渠道进行完美融合。  自媒体基数大、抱团声势大,搜狐投入资源多,活动形式有趣,这个活动正在火爆进行中。

美食自媒体的基础:餐饮市场大蛋糕

作为一个地大物博的超级大国,地理环境、气候物产、文化传统以及民族习俗的特征影响下,形成了大量的中国菜系。粤菜、川菜、鲁菜、淮扬菜、浙菜、闽菜、湘菜、徽菜享称为“八大菜系”。中国的吃可谓渊源博大,浩如烟海,不同的城市,甚至不同的地区都有自己的菜系、风格和文化。

另一方面,人们物质生活水平大幅提高,消费能力增强,市场日益开放,国外菜系正在入侵,日本菜、法国菜、韩国菜、朝鲜菜,多到不知道如何选择。

同时,中国经济也在转型升级,避免过度依赖制造大国和农业大国,扶持第三产业尤其是服务业发展。

大背景和大环境是餐饮行业的机会。餐饮行业有着万亿规模的蛋糕,正在面临着互联网行业的影响改变。一些依靠互联网营销的餐饮企业日益壮大便是证明。相关数据显示,与互联网结合的餐饮O2O市场2013年是600多亿元的规模。

缺乏专业评价体系,人们无从选择

中国最不缺的是吃货。他们可以为了某家心仪的美食,开上几个小时车去“寻味”。他们在遇到好吃的时候也会拿出手机“消毒”,成为一种特有的中国现象。

不过,目前中国缺乏有力的、有用的、专业的美食媒体和评价体系。

人们选择餐饮商家时,要么靠朋友的口碑,要么靠自己试错,要么靠大众点评等网站的评价数据。这些网站由于被水军和机器消息所影响,导致评价消息日益被稀释和干扰,质量下降。

要想发现从未听说过的美食,根本没有直接可用的渠道。中国缺乏本地美食指南。

以上这些问题给了“美食自媒体”机会。他们用专业、独到的视觉去体验、去评测各家饭店,基于亲自体验撰写美食文章,拍摄美食照片,生产内容。这些内容会经过搜狐新闻客户端,经过微博,经过微信传播出去。

我们经常在朋友圈看到类似“广州最值得去的十大主题餐厅”这样的内容,正是出自“美食自媒体”的笔下。

人们太需要可以帮助我们发现美食、给我们提供决策参考的美食评论内容了。美食自媒体就可以满足我们的这个诉求。

闷声赚大钱的美食自媒体

美食自媒体借助搜狐等平台,在地域生活服务领域为广大用户提供服务,并以此形成联盟,共享用户资源,抱团提高影响力,同时探寻商业化。不像科技自媒体一直在“聚光灯”之下,美食自媒体则是悄悄成长,闷声发财。

搜狐自媒体武汉美食联盟,被当地知名品牌红鼎豆捞包养,包年推广费用30W。搜狐自媒体成都美食联盟,成立《通吃帮》,与当地数十家餐厅合作,凭卡获得优惠,挑战大众点评。搜狐自媒体沈阳美食联盟,慈善义卖爱心传递,得到当地媒体的一致认可并广受当地用户好评。搜狐还有其他本地化的美食自媒体联盟,例如青岛联盟、济南联盟。

据搜狐内部人员介绍,某些美食自媒体约稿或者活动排期已经满满安排了2个月。除了借助平台优势自媒体可以自己养活自己以外,搜狐也提供了一系列的商业模式,原生广告,互动营销广告等。

这也是搜狐自媒体业务一贯坚持的模式:搜狐负责商业变现和平台推广,自媒体负责生产内容。平台与自媒体就像夫妻关系一样,老公挣钱养家,老婆貌美如花。老公把赚的钱分成给老婆,还给老婆提供一对一的经纪人服务。除了美食自媒体,此前其他自媒体也收入颇丰,例如广州车展英菲尼迪冠名的搜狐直播中,参加的自媒体便平均分到5-10万。

自媒体开始垂直化、本地化

任何市场发展初期都是草莽生长,当市场足够大之后,垂直细分开始。在互联网领域,搜索引擎、BBS、电商网站、社交网络,均经历从大而全到垂直细分的发展轨迹。2013年火热的自媒体同样在经历类似的轨迹。

2014年将是自媒体产业化的一年,也是自媒体垂直细分、本地化的一年。

移动互联网的传播力量和社交能力,使之成为“自由人”的温床。自媒体是移动互联网的产物。因此,科技行业诞生和孕育了自媒体。科技自媒体也是目前最繁荣、模式最成熟、竞争最激烈的自媒体领域。

从搜狐美食自媒体的火爆可以看出,自媒体垂直化和本地化将是2014年的趋势。

垂直方面,2014年母婴、教育、汽车、旅游、文化、娱乐等领域,都将出现越来越多的自媒体明星和从业者,也将会有配套的自媒体联盟和盈利模式参与进来。

本地化方面,立足于服务某个城市,或者某个地区的自媒体,将越来越多地浮出水面。面向全国的自媒体更多是线上的信息层面的交流互动;面向本地的自媒体则可以生产本地化的内容,常态化开展线下活动,拓展本地商家。这是面前全国的、线上的自媒体很难做到的,因此可以形成壁垒。自媒体也要O2O(Online 2 Offline)。

SuperSofter身边便有不少广州从事自媒体的玩家,例如面向5-12岁学生家长的,收集广州活动信息的自媒体。

对于自媒体联盟来说,或许也要经历类似的变化。垂直的联盟、本地化的联盟,在商业推广上也有一些特长。

WeMedia这样的自媒体巨头依然有其优势。综合和垂直,全国和本地,线上和线下,向来都是同时存在,甚至还有不少合作空间,而不是此消彼长。大家一起将自媒体产业的蛋糕做大后,巨头、创业者,不同领域的科技自媒体都会找到自己的位置。

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