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微信小程序开发运营推广该怎么做?

在互联网营销时代,每天都有大量的新兴渠道等待着去探索,企业要想寻求更好的发展,就需要探索成功下一个发展的契机,那当前探索成功的渠道也就非小程序莫属了,那相信现在大家应该基本对小程序开发的优势都了解了,无论是对于企业还是商家来说,都是非常有利的途径,但无论任何渠道,前期都是需要去运营和推广好,才能发挥出最大的作用,但是在小程序开发之后,又有多少人了解小程序如何去运营推广呢?下面就来分享一下小程序运营推广的方法。

运营要做的工作是什么呢?围绕业务目标进行用户获取以及促进转化。我认为为在小程序的运营这件事上主要要做的是:

一、围绕入口去揽客

场景匹配做完之后,接下来该想想怎样招揽用户了,如果真的什么都不用管用户自己刷刷刷就进来了,那么还要运营做什么呢?对吧。运营要做的工作就是围绕用户进入小程序的各个入口去做点什么,目前为止小程序一共提供了四个入口:

1、主动搜索

主动搜素的背后是什么?首先用户清楚得知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,这是对品牌运营的要求,在用户心目中植入「这个小程序叫什么名字,能帮我实现什么需求」。

2、好友/群分享

好友分享和群分享,这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验,这也是线上运营最值得去深耕的地方。

3、历史使用列表

历史使用列表,相当于二次揽客,还是两个运营点:一是品牌,二是使用体验优化。

4、扫描二维码

扫描二维码,这是微信官方最期望开发者引导用户做的,这儿首要的运营点在线下。线下有许多需要被优化效率的场景,最常见的就是排队这件事情。

比如在某某肉夹馍的店门口放入二维码,这样用户可以实现自助式点餐,然后凭购买几记录去取餐就行了,这背后隐含的意思是什么呢,对于某某麦当劳这种餐饮门店,可以把收银台的人力成本降下来了,不需要专门安排一个人在前台跟用户沟通重复确认你需要点什么,收钱找钱打印小票之类机械的工作完全可以被替代了,降低人力成本是传统实体企业的刚需,所以他们有足够多的动力来做。

从用户角度来看,不用排队也不用等,进店直接找地方坐,扫一扫店里的二维码,然后等着上餐就行了,是不是生活更美好了?这一点其实是不需要运营做什么事情的,无非就是做好二维码的覆盖和引导,比如使用小程序点餐可优惠10元,用户自然就会按你要求的操作了。

小程序开发运营推广如何去做?

二、场景匹配

小程序和APP是两种不同的场景,所以运营小程序和之前大家熟悉的运营一个APP/公众号有很大的区别,O2O火热的时候处处都是扫码一条街,扫码下载就送各种小礼品,现在小程序不存在关注,也不存在下载的概念,所以原来的获客方式都变得失效了。

剥开小程序的表皮,更清晰得概括它就是一个放在云端的APP,随用所取,用完即走,那么用户在什么样的情况下会用你的小程序?

三、这里运营可以做的工作就是两点:

1、建立场景关联认知,让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如买电影票,可以想到猫眼电影小程序。

2、在既有场景下,把原本需要下载APP才能实现的动作,以更简单的形式降低用户成本来完成。比如股票开户,以前都是需要下载APP才能完成的,现在是不是能让用户操作简单点?

以上也就是微信小程序开发该如何去运营推广的方式,同时从以上分析的也可以看出,小程序的出现也给我们带来了很多的便利,所以企业或者商家要想获得更好的发展,就要抓住现在小程序发展的契机以及红利期,才能赢得更多的效益。

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