回复 刷新

暂无评论

微信小程序的主流推广方式

虽然张小龙先生不止一次地用“克制”去形容小程序的开发调性,可是丰富的小程序入口却说着另外一面。

只要搞清楚小程序的入口都有哪些,便可知道流量都聚集在哪里,那推广就可从这里入手。

入口即流量,最大的流量入口无疑是各种公众号关联的合集,微信群分享和线下场景。

这里就不着重说通过发现栏搜索这种路径了,毕竟除了像“跳一跳”等腾讯“亲儿子”类的小程序外,大部分的小程序都要先经过一段时间的沉淀、推广才能让更多人知道,或才能得到成为“爆款”的资格。
微信小程序的主流推广方式

综合了各种场景入口,以下是小程序主流的推广方式:

一、 首先来说说最高效的:公众号。符合类型:电商类,知识付费类。

在公众号文章中插入小程序卡片、公众号文章底部广告位插入小程序、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、会话下发送小程序卡片等。这几种方式点击率比较高,后期容易做朋友圈留存。
微信小程序的主流推广方式

自定义菜单栏入口(左)模板消息(中) 文章中插入小程序(右)

第二,来说说小程序主要入口之一的:服务通知-推送消息。符合类型:电商类、工具类。

服务通知分为两种,一种是模板消息。例如:电商类小程序会在用户支付完毕后,以卡片形式推送消息给用户;第二种是客服消息。工具类小程序可以像以下示例图一样,用客服消息给用户推送提示。服务通知的存在,减低了用户遗忘小程序的几率。
微信小程序的主流推广方式

服务通知示例图

第三,是大家熟知,裂变速度最快的:社群分享。符合类型:游戏类,电商类。

小程序除了以卡片形式出现在微信社群以外,用户还可以在【聊天信息】里的【聊天小程序】查找到好友在微信群里分享过的小程序,里面还会显示小程序的分享者和分享时间。小程序通过鼓励用户在社群分享相关优惠活动,使用户获得奖励,实现推广的快速裂变。
微信小程序的主流推广方式

群裂变分享示例图

第四,来说说能带来大量“拉新”引流的路径:WIFI一键联。符合类型:实体店工具类小程序。

商家可以通过小程序连WIFI功能,使用户体验到一个流畅的落地跳转页跳转到小程序的过程,用免费的流量转化到自己的小程序。作为首个“外部”入口,这个方式可快速获取用户,实现精准覆盖。
微信小程序的主流推广方式

WIFI一键联

第五,说说线下场景(也是张小龙先生最为推荐的方式):扫描小程序码、二维码进入小程序。符合类型:各种能融入线下推广的小程序。

商家可结合各种线下场景,例如:车站广告位、结账收银台上、商品包装上等位置,吸引用户扫描小程序码或二维码,增加流量导入。

扫描小程序码

第六,通过位置获量的方式:【搜索附近的小程序】。符合类型:带有线下门店的小程序。

商家可通过后台开通此功能,覆盖5-10km范围内的用户,低门槛并快速地获取新用户。

【附近的小程序】里作了商户分类,方便用户找到相应的小程序。
微信小程序的主流推广方式

附近的小程序示例图

七、最后说说现在很多开发者都会考虑到的:付费小程序广告平台。符合类型:任何类型小程序。

因为微信有限制小程序的绑定数量,短期来看,绑定限制的500个还有一段距离,可是长远来看,这是很多小程序将来要跨越的门槛。

不能接入更多入口导入更多流量,这时候小程序广告平台就可以运用技术帮开发者接入更多的流量。平台可以做到精准覆盖目标投放人群,不担心量白跑。

这种平台一般是付费的,很多贴吧推崇的群换,互推的方式其实也是可以尝试的。

另外也有免费的互推平台,用自身流量“以量换量”跟别的小程序进行置换流量。

  • 71
  • 0
  • 0